2月26日，“第六届中华老字号时尚创意大赛暨2023年中华老字号高质量发展创意大赛”，在北京“中国职工之家”举行总结颁奖大会。全国中华老字号工作委员会会长、副会长、秘书长，北京西城区政府、商务局领导，北京、重庆、江苏等老字号企业协会及各参赛企业代表出席会议。

本次活动由中国商业联合会、北京西城区商务局联合主办，中国商业联合会中华老字号工作委员会承办、北京市老字号协会协办。主承协办方有关领导出席大会并分别致辞和作大赛总结工作报告。

各位领导发言指出，全面贯彻落实党的二十大精神，全面推进中国式现代化建设，积极实施“十四五”规划承前启后，是我们中华老字号应有的沉甸甸的责任。创新是老字号生命的源泉，弘扬和光大老字号“金字招牌”，适应信息技术发展和数字化时代，更好发挥老字号历史的、文化的、现实消费中品牌价值的重要工作。组织以“传承经典，科技引领创新”为主题的“第六届中华老字号时尚创意大赛暨2023年中华老字号高质量发展创意大赛”，就是推动全国中华老字号“守正传承、创新发展、自信自强、高质量发展，为建设中国式现代化强国做出应有的贡献！

大会由北京市西城区商务局党组书记、局长袁立作了《第六届中华老字号时尚创意大赛工作总结》。

中国商业联合会中华老字号工作委员会副主任兼秘书长张健宣布了《关于表彰中华老字号时尚创意大赛获奖作品的决定》。

颁奖仪式上有广州酒家利口福营销有限公司、北京菜市口百货股份有限公司、中国全聚德（集团）股份有限公司分别作获奖代表发言。

会议指出，从2023年11月10日组委会发出正式通知以来，共有98家企业、205件作品，经由企业自愿报名、各省区市老字号企企业协会审核推荐、送审、参赛。先后进行了企业参赛作者现场或视频答辩、专家评审，共评出获得金、银、铜奖作品101件、优秀奖99个。其中时尚创意产品设计金奖6个、银奖15个、铜奖30个，另设产品设计优秀奖76个；时尚创意产品包装设计金奖5个、银奖15个、铜奖30个，另设产品包装设计优秀奖6个。

为了引领中华老字号企业科技创新，拥抱元宇宙、大数据等科技元素，本次大赛新增加了2023年中华老字号时尚创意新零售店铺设计创新奖5个、优秀奖17个。

江苏省老字号企业协会组织的参赛会员企业，江苏谢馥春国妆股份有限公司的谢馥春工艺国妆鸭蛋香粉获得2023年中华老字号时尚创意产品设计金奖。

江苏恒顺醋业股份有限公司的每日花醋系列醋产品，获得2023年中华老字号时尚创意产品包装设计金奖。

江苏省协会会员获得2023年中华老字号时尚创意产品包装设计银奖的有：江苏洋河酒厂股份有限公司的洋河微分子、江苏洋河酒厂股份有限公司的《梦之蓝手工班·景泰蓝珍藏酒》、苏州稻香村食品有限公司的《月亮的味道》月饼礼盒、雷允上药业集团有限公司的雷允上苏合香丸、精品苏合香丸，江苏双沟酒业股份有限公司的53度双沟大坛酒（湿地珍宝）。

江苏省协会会员获得2023年中华老字号时尚创意产品设计铜奖的有：泰州市泰源绿色农业发展有限公司的知味小磨鲜芝麻油，苏州雷允上国药连锁总店有限公司的雷允上五福·回香香囊式胸针。

江苏省协会会员获得2023年中华老字号时尚创意产品包装设计铜奖的有：雷允上药业集团有限公司的万物泽百草纪-雷允上参茸滋补系列产品、南京卫岗乳业有限公司的卫岗南京牛奶厂鲜牛奶、苏州稻香村食品有限公司的《如意吉祥》月饼礼盒、泰州市梅兰春酒厂有限公司的龙凤和谐。

江苏省协会会员获得2023年中华老字号时尚创意产品设计优秀奖的有：苏州稻香村食品有限公司的冰沙雪梅凉小酥饼、苏州雷允上国药连锁总店有限公司的雷允上聚福手链、雷允上药业集团有限公司的雷允上牌破壁灵芝孢子粉、常州梳篦厂有限公司的竹节梳木篦组合套、苏州稻香村食品有限公司的牡丹鲜花饼、雷允上药业集团有限公司的雷允上六神丸、泰州市梅兰春酒厂有限公司的寻梦空间。

江苏省协会会员获得2023年中华老字号时尚创意新零售店铺设计优秀奖的有：苏州雷允上国药连锁总店有限公司的雷允上吴门医派文化传承展示馆--曹沧洲堂中医馆、江苏恒顺醋业股份有限公司的恒顺味道西津渡店、雷允上药业集团有限公司的雷允上形象专卖店、雷允上药业集团有限公司的雷允上诵芬堂。

会议还特邀北京西城区政府、商务局、北京市部分老字号企业介绍了地方老字号工作经验。北京西城区多年来，高度重视老字号的传承、创新和发展工作；积极保护老字号珍贵商业文化价值，引导机制体制创新，培育老字号发展动能；完善人才培养体系，加强老字号智力支持；深化商业技术应用，推动老字号融合发展；加强品牌保护和提升，提高老字号市场竞争力；挖掘活化文化资源，永续老字号历史传承，通过一系列举措推动老字号传承创新发展，取得了良好成效。具体做法：一是做好政策支持。强化统筹与分层分类指导相结合，持续出实招、出硬招，建立健全老字号保护传承和创新发展的长效机制，把“金字招牌”擦得越来越亮。二是搭建交流促进平台。把电商、金融、传媒、高校、智库等优质资源“聚起来”，为老字号创新发展赋资、赋能、赋智、赋力。把专家、学者和老字号优秀掌门人、传承人等智囊“用起来”，一起为老字号发展想法子、找路子、出点子。三是举办专题推广活动。推动老字号跨界、出圈，走进千家万户、走进百姓生活。从而为推动老字号实现更高质量发展，谱写了老字号繁荣发展的新篇章。

在总结颁奖大会上，主承协办方领导在致辞、总结和讲话中指出，本次大赛全面贯彻落实党的二十大精神，突出了“传承经典，科技引领创新“的主题，展示中华老字号守正传承、创新发展的新形象，更好的宣传了大赛获奖作品，希望获奖老字号企业，加强科技创新，拥抱元宇宙、大数据等科技元素，融入了绿色环保理念，进一步激发受众对老字号的新感受、新体验，使消费者对老字号产品的新形象产生品牌认同，提升中华老字号品牌的知名度和美誉度，为弘扬传统文化、实现中国式现代化做出新的卓越贡献！

大会特别邀请中国心智战略首倡者，郑立业教授作了“中国老字号品牌崛起的心智密码”分享演讲等。

大会还组织与会人员参观考察了“中国黄金第一家”菜百、“中国布鞋第一家”的内联升、“中国茶业首家亿元店”的张一元、“中国丝绸第一品牌”的瑞蚨祥、张一元以及我国首个“中华老字号聚集区”的大栅栏街区等。